9月6日，2004淄博國際陶瓷博覽會隆重開幕，日本的TOTO、德國的吉事多、美國的科勒等十幾個國際品牌紛紛到會參展，有的還長期入駐淄博，欲圖在瓷都淄博爭得一席之地，還有的干脆就地貼牌生產(chǎn)，在讓當?shù)仄髽I(yè)驚呼“狼來了”的同時，也為當?shù)靥沾蓸I(yè)注入了新的活力。其實，這是淄博的“招術”，這個中國北方最大的瓷都正在運內(nèi)功、接外氣，醞釀一場強身壯體的革命。

　　興建國際陶城——做大

　　今年的陶瓷博覽會新增加了一個專門的建筑衛(wèi)生陶瓷交易會，地點就設在剛剛建起的中國（淄博）財富陶瓷城內(nèi)，業(yè)內(nèi)人士指出，這意味著淄博的陶瓷業(yè)已經(jīng)開始轉型，即從以日用陶瓷為主轉向日用陶瓷和建筑衛(wèi)生陶瓷并重。此前，淄博市有關部門已做出規(guī)劃：在未來5年內(nèi)，引資和投資10億元，把淄博全力打造成一個全新的國際陶瓷城，這讓人們對瓷都淄博有了更多的期待。

　　省硅酸鹽研究設計院院長、淄博市建筑陶瓷協(xié)會會長殷書建告訴記者，從全國范圍看，工藝美術陶瓷以景德鎮(zhèn)為最好，佛山的墻壁瓷磚質量最佳，而日用陶瓷淄博則是全國最優(yōu)，特別是淄博生產(chǎn)的骨質瓷、石英瓷在全國更是處于領先位置，2003年，淄博市的日用陶瓷產(chǎn)量達7億件，銷售收入35．2億元。雖然我國日用陶瓷產(chǎn)品產(chǎn)量連年名列世界前茅，但由于缺乏知名品牌，特別是缺乏國際知名品牌，大部分產(chǎn)品只能靠低廉的價格進入國外中低檔市場，許多優(yōu)質產(chǎn)品也只能打著國外的品牌才能進入高檔市場。今年上半年，我國共出口日用陶瓷產(chǎn)品35．38億件，獲得的收入?yún)s只有7．12億美元，平均每件陶瓷產(chǎn)品只能在國際市場上賣到0．2美元。因此淄博在發(fā)展陶瓷業(yè)上必須尋求新的突破。據(jù)悉，耗資數(shù)億元的技術改造和市場培育項目正在進行當中。

　　與此同時，淄博市的有關部門也意識到建筑衛(wèi)生陶瓷消費量大、更換周期短的特點，決定大力扶持建筑衛(wèi)生陶瓷的發(fā)展。目前淄博市有500多條建筑陶瓷生產(chǎn)線，年產(chǎn)量8億多平方米，占全國的20％、全省的80％，與佛山、唐山同稱為全國三大建筑衛(wèi)生陶瓷基地。同時淄博市的建陶工業(yè)園內(nèi)已有70多家大型陶瓷企業(yè)入園，其中包括東鵬、亞細亞等名牌企業(yè)，這都為淄博市大力發(fā)展建筑陶瓷提供了保障。于是計劃投資5億元的淄博中國財富陶瓷城應運而生，今年8月底，財富陶瓷城一期工程投入使用，中國財富陶瓷城位于淄博市淄川區(qū)與張店區(qū)交界處，臨近309和205國道，輻射面非常廣，華北、東北以及內(nèi)蒙古都在其輻射范圍內(nèi)。陶瓷城規(guī)劃建設了6大中心功能區(qū)，包括了陶瓷產(chǎn)品博覽、陶瓷產(chǎn)品貿(mào)易、陶瓷行業(yè)信息、陶瓷文化會展、陶瓷倉儲物流以及建筑裝飾等陶瓷產(chǎn)品售后服務的所有環(huán)節(jié)。

　　據(jù)中國財富陶瓷城總經(jīng)理侯俊峰介紹，淄博中國財富陶瓷城的建設，只是淄博打造“國際陶城”的開始，她將為國內(nèi)外的陶瓷產(chǎn)品提供一個產(chǎn)品交易和產(chǎn)業(yè)信息交流的平臺，不僅是買全國賣全國，還是買世界賣世界，真正把淄博打造成全國著名、江北居首、世界有名的陶瓷物流中心。

　　請來鲇魚洗腦--做活

　　雖然，淄博已是中國北方最大的建陶產(chǎn)區(qū)和重要集散地，年產(chǎn)建陶產(chǎn)品8億多平方米，占全國的20％，銷售量占全國的40％，但由于一些客觀因素的影響，淄博陶瓷業(yè)普遍存在重生產(chǎn)輕營銷、品牌意識差，高檔產(chǎn)品少，價格無序競爭，營銷理念落后、形不成大集團企業(yè)和領頭羊企業(yè)等弊端。因此，淄博市有關部門在規(guī)劃打造淄博國際陶城的時候，就把目光定格在引進“外腦”上。

　　引進外腦的第一個舉措就是先從福建等地引來資金和管理模式建起中國財富陶瓷城，進入運營階段陶瓷城的銷售管理人員大部分都是南方人，入駐陶瓷城經(jīng)營的一些大品牌負責人還兼任淄博市建陶協(xié)會副會長，參與協(xié)調當?shù)亟ㄌ掌髽I(yè)的生產(chǎn)和銷售。淄博市建陶主管部門希望通過中國財富陶瓷城這個平臺，引進更多的國內(nèi)外知名品牌，借勢優(yōu)化當?shù)氐奶沾僧a(chǎn)品。用當?shù)匾晃活I導的話說：我們就是要請來一條鯰魚，激活和優(yōu)化淄博的陶瓷市場，實現(xiàn)它的鯰魚效應。

　　淄博中國財富陶瓷城的銷售總監(jiān)莫振明告訴記者：淄博市的陶瓷品質并不差，但同是一塊80CM×80CM的瓷磚，佛山的可以賣到50—80元，而淄博的只能賣到10—20元，究其原因，還是多年來大棚式、地攤式、相互壓價的營銷方式損害了淄博陶瓷的形象。佛山陶瓷是全國建筑陶瓷行業(yè)的龍頭，我們希望有更多的佛山陶瓷企業(yè)進駐淄川，進駐山東，讓我們當?shù)仄髽I(yè)學習佛山陶企先進的管理方法、營銷手段和技術技能。競爭是必然的，但我們更憧憬從競爭中得到的進步，中國財富陶瓷城將成為南方陶瓷在北方展示的一個窗口，我們也希望通過南北互動，讓淄博陶瓷走出淄博，在一個國際性的展臺上讓更多人認識淄博陶瓷，擦亮淄博陶瓷這個品牌，創(chuàng)出更大的產(chǎn)品附加值。

　　中國財富陶瓷城項目負責人劉小軍介紹說，這么多省外和國外品牌的涌入，對于淄博整個建陶行業(yè)來說絕對是一件好事，而對于近400家淄博建陶企業(yè)來說，卻意味著一場新的挑戰(zhàn)。如果哪家企業(yè)跟不上發(fā)展節(jié)奏自然會被淘汰出局，但是淄博陶瓷的品牌將慢慢升值，因此陶博會的舉辦和財富陶瓷城的建立，對全面提升淄博陶瓷產(chǎn)業(yè)素質將起到加速器的作用。

　　引進外援帶動--做出名

　　我國建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)出口量和創(chuàng)匯金額在2002年實現(xiàn)雙雙翻番的基礎上，2003年依然保持快速增長勢頭。但我國建筑陶瓷的出口平均價格總體上卻呈下降趨勢，2003年我國陶瓷磚出口平均價格每平方米不足2．53美元，僅為進口產(chǎn)品價格的三分之一。中國陶瓷協(xié)會理事長楊自鵬日前指出，目前的國內(nèi)陶瓷品牌，多處于復制國外品牌的階段，我國的陶瓷產(chǎn)業(yè)要想獲得進一步的發(fā)展，必須在提高產(chǎn)品質量和技術含量的同時，大力培育一批名牌產(chǎn)品。他說，最近協(xié)會已經(jīng)正式推出了景德鎮(zhèn)、海格雷、白玫等十余個名牌產(chǎn)品，幫助他們引進先進技術、綠色工藝和國際標準，爭取在國外高檔市場占據(jù)一席之地。

　　淄博市的陶瓷產(chǎn)業(yè)也面臨相似的問題，據(jù)省建陶協(xié)會秘書長王錫波介紹，目前淄博市的陶瓷產(chǎn)量可以，但品牌檔次跟廣東比還有較大的差距，2003年全國評出了12個建陶名牌，淄博沒有品牌入圍。當然淄博市的建陶品牌在省內(nèi)還是很有名的，今年8月份我省評選十強建陶品牌，淄博市的品牌占了7個，足見淄博建陶的發(fā)展?jié)摿?。?jù)了解，不少淄博市的當?shù)仄髽I(yè)已意識到這個問題，在技術開發(fā)方面已取得了不少成績。淄博市的億達牌仿古瓷磚，硬度上已超過了花崗石，質量水平在全國范圍內(nèi)也是頂尖的；張店區(qū)城東集團開發(fā)的超薄纖維陶瓷板，一塊瓷磚長2．4—3米、寬1．2米，而厚度只有普通瓷磚的一半左右，填補了陶瓷產(chǎn)品的空白。

　　在品牌培養(yǎng)方面，淄博市除自身創(chuàng)建加大技術開發(fā)力度外，還把引進省外、國外品牌作為提高本產(chǎn)區(qū)競爭能力的重要砝碼。截至目前，已有TOTO、科勒、鷹牌、吉事多、鉆石、諾貝爾、亞細亞、冠軍、皇冠等國內(nèi)外著名企業(yè)進駐淄博中國財富陶瓷城和淄博建陶工業(yè)園。據(jù)介紹，這些省外、國外企業(yè)的入駐，在企業(yè)環(huán)保形象、產(chǎn)品工藝改造、市場營銷等方面對當?shù)仄髽I(yè)起到了較大的帶動作用。為進一步規(guī)范建陶企業(yè)的經(jīng)營，淄博市于今年6月份成立了建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會，這將有利于實現(xiàn)建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)的自我管理，對于整合行業(yè)資源，提升企業(yè)品牌競爭力，做大淄博建筑衛(wèi)生陶瓷品牌，具有重要的意義。

　　據(jù)介紹，目前我國建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)出口形勢依然看好，但存在的問題也不容忽視，出口價格太低容易引起相關國家的反傾銷制裁。如何建立中國特色的反傾銷預警機制、規(guī)范國內(nèi)企業(yè)的出口行為，是當前企業(yè)、行業(yè)協(xié)會和政府相關部門迫切需要研究和解決的重大問題?！?br/>
來源:大眾網(wǎng)--齊魯晚報